Facebook抄襲Snapchat試水溫 Snap的生存再受威脅

Motley Fool Staff
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Instagram最近推出一款新應用程式，可與知己密友保持聯繫，看來很像Snap (NYSE:SNAP) 的Snapchat。這款新應用程式稱為Threads，可像Snapchat一樣直接使用相機功能，而且也像Snapchat可專門與知己密友聊天交流。您可像Snapchat一樣將分享加到Story上，各項功能的目的都是要快捷方便，而且你應猜到了，就是要樣樣似足Snapchat。

該應用程式發佈的消息導致Snap股價急挫。記得當Instagram推出其Stories產品，以及該功能將擴大至Facebook (NASDAQ:FB) 其他應用程式，Snap的股價便遭遇滑鐵盧，投資者至今仍記憶猶新。當時Snapchat的用戶增長放緩，最終甚至停滯不前。現在Instagram又複製Snapchat的另一核心功能，可能會歷史重演。

但對Facebook來說，這種抄襲未必算得上是大投資，只能說是另一次試水溫，看看潛力有多大。

歷史在重演

Facebook已不是第一次抄襲Snapchat的功能。事實上，每個用戶都很清楚Instagram推出Stories而取得的成功，但該功能卻是毫不掩飾從Snapchat抄襲過來。與此同時，Instagram和Facebook亦在試驗其他與Snapchat很相似的功能。以下是近年這些功能發佈的時間表。

  • 2012年，Facebook倉猝複製Snapchat一項功能而推出Poke，結果從未獲得市場青睞。Poke最終在2014年關閉。

  • 幾個月後，Facebook又推出Slingshot。這是一款拍照互動遊戲，在瀏覽朋友發送的照片前，必須先發一張照片回覆。這個功能維持了約18個月，便被Facebook關閉。

  • Instagram在2014年7月推出Bolt，用戶只需點按一下，即可將照片發送給朋友（Snapchat至少需要兩個步驟）。但這款應用程式從未在美國上市。

  • Instagram在2016年8月推出Stories，功能附設在Instagram應用程式內。Facebook最終將該功能擴大到所有主要應用程式。

  • Instagram在2017年底開始測試Direct，這是一款視像聊天應用程式，但今年早前已經壽終正寢。

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Threads只是Instagram模仿Snapchat功能的最新嘗試，期望可吸引同一批高度活躍的用戶群。您可能已經留意到，Facebook和Instagram大部分的嘗試都在競爭中失利，未能吸引大量用戶，沒有堅定不移的長期粉絲，因此這些功能都難以自成一家。

不過，這種情況對Facebook仍然可以接受。這些獨立的應用程式有助Facebook獲得數據，知道哪些功能受歡迎。這樣該公司就可將受歡迎的功能整合到旗下當紅的應用程式內，令其對用戶的魅力大增。

Threads正是一個奇思異想。若是成功，將大大推動Facebook用戶的活躍程度，增加其廣告資源。若是較大可能失敗了，Facebook亦不必花費很多資源來構建和維護這個應用程式。此外，Threads亦有其本身意義，若是用戶真的很喜歡自動更新狀態的功能，這便可將之整合到旗下已經流行的應用程式。不妨想像一下Messenger和WhatsApp具備自動更新狀態功能。

為何Snap正受到威脅

Snap投資者眼前有件頭等大事，Facebook將繼續動用龐大資源試圖複製Snapchat的成功之處。這家科技巨擘手握大量現金，還坐擁龐大用戶群，在推出新產品方面佔盡優勢。因此，Snap要時刻保持警覺，設法創造獨一無異的資產，建立與別不同的服務。

在招股時提交的S-1表格，該公司管理層寫道：「這個世界任何人都可立即發佈產品，免費提供相關功能，最好的競爭方法就是極其創新，創造最具吸引力的產品。」用這番話來形容Snap，肯定比形容Facebook貼切，因為後者已證明可成功複制競爭對手的產品（而不是創新），而且複製出來的平台更是青出於藍。因此，Snap若要成功便需要付出很大努力。

Snap在這方面已取得進展，正致力令產品與別不同，特別是其媒體平台。今年早前，這家公司推出一個遊戲平台，還投入大量資金開發旗下Discover平台上的原創內容。

即是說，Snapchat的核心功能將一直受到Facebook的威脅，而Threads的出現，再次提醒市場這家公司處於較為不利的位置。Threads未必成功，但若真的脫穎而出，那麼Snap的業績必然會首當其衝。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。

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