親民價iPhone SE2面世 小米受威脅？

Oscar Yu
·3 分鐘 (閱讀時間)

近期手機市場的熱門話題莫過於蘋果(NASDAQ: AAPL)推出新系列手機——iPhone SE，其定價較近幾代產品親民，這次新品發佈也許象徵著蘋果正式進軍廉價機市場。中國手機品牌——小米集團─W（SEHK：1810）會受威脅嗎？

定價等同小米高端旗艦機

首先回顧小米的產品組合分佈。上市時期，小米將旗下產品線劃分五類，包括入門機、中端機、中高端機、旗艦機、及高端旗艦機。近年小米推出的新產品——支援5G的小米10及小米10 Pro屬於高端旗艦機（售價3,000元人民幣及以上），而市場最平的5G手機——Redmi K30則屬於中高端機（1,300至1,999元人民幣）。根據蘋果官方公布，今次推出的iPhone SE售價為3,299元人民幣，定價等同於小米的高端旗艦機。

到底蘋果新一輪攻勢會為小米帶來什麼潛在威脅呢？

硬件市場競爭加劇

智能手機市場競爭向來激烈，中資品牌成功崛起可歸因於海外大廠，如蘋果及三星均專注於高價系列發展，龐大的低端市場就主要由中資品牌攤分。今次蘋果重推的低價機有機會成為目前各大中資低端品牌具吸引的替代品，競爭力絕對不容小覷，因為消費者由低端中資品牌，轉用高端品牌如蘋果的相對成本將會大減。小米的高端旗艦機所受的打擊會更大，因為產品代價相若，消費者的轉換成本更低。

互聯網發展或遇挫

若看小米上市時期的銷售數據，高端旗艦機的佔比不算高，2018年首三個月相關收入貢獻只有5.7%，但品牌升級對小米而言卻具有策略意義，升級策略受挫更有機會令互聯網業務的發展步伐放緩。

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互聯網服務的毛利遠較小米賣廉價硬件高，2019年毛利率有約65%，但消費者接觸其互聯網服務的第一步多數是先成為硬件產品用家。

換言之，硬件產品所吸引到的用戶群，或多或少影響到小米互聯網生態的用戶質素，而要在長線強化互聯網業務的吸金能力，就要有方法吸引消費力較高的用戶。蘋果重推iPhone SE在定價上與小米的高端產品線相近，若小米不敵而導致高端用戶流失，互聯網生態增長亦會受挫。

結語

目前較有利小米的是，今次蘋果推出的新機仍未支援5G，性價比未必可與小米媲美，惟5G普及只是時間問題，蘋果若在日後推出親民5G手機，對小米的殺傷力便會更強。

編輯:Yan

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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者Oscar Yu沒持有以上提及的股票。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020

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