字節跳動的TikTok正在淘汰Facebook的IGTV

Motley Fool Staff
更新時間： ·5 分鐘 (閱讀時間)

大部分Instagram用戶均忽略了其剛剛起步的視頻平台。

Facebook的(NASDAQ:FB) Instagram於2018年6月推出了視頻平台IGTV，但開局並不順利。由於缺乏貨幣化選擇、最初使用的垂直格式笨拙，以及與Instagram核心應用程式的融合性不理想，此等原因均阻礙了IGTV的發展勢頭。與此同時，字節跳動的TikTok在Instagram上貼滿廣告，並通過其短音樂視頻開始吸引年輕用戶。

負責IGTV發展的Instagram行政總裁Kevin Systrom亦已於2018年底辭職。該等因素以及Facebook本身的視頻平台Watch的發展表明IGTV時日無多。

Sensor Tower（受TechCrunch委託）最近發佈的一份報告證實了這些憂慮，指稱Instagram每月超過10億活躍用戶中，下載其獨立IGTV應用程式的不到1%。該公司聲稱，IGTV自推出以來在美國的下載量僅為110萬次，而同期TikTok的下載量為8,050萬次。

因此，Instagram最近從其主應用程式中删除IGTV按鈕並不足為奇。此舉動是否表示TikTok正在淘汰IGTV？

字節跳動如何成為Instagram最可怕的惡夢

總部位於北京的字節跳動是全球市值最高的初創企業，估值為750億美元，於2016年底在中國推出短視頻應用程式抖音。2017年推出了海外版本TikTok。

抖音在中國伺服器上運行（以遵守網絡安全及審查法），而TikTok則在海外伺服器上運行。 字節跳動隨後於2017年末收購類似的應用程式Musical.ly，並於次年與TikTok合併。

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從全球人氣來看，TikTok的簡短音樂和假唱視頻廣受歡迎，2018年7月，該應用程式每月活躍用戶（MAU）突破5億。根據App Annie的數據顯示，其亦為2018年及2019年全球下載量第四大的應用程式。Facebook Messenger、Facebook及WhatsApp在該兩年均排名前三位，但Instagram則跌至第五位。

App Annie亦表示，2019年，在TikTok上花費的總時間急增210%至680億小時，這可從「用戶基礎不斷擴大及每名用戶所花時間持續增加」引證。 該公司還指出，Lil Nas X的歌曲Old Town Road 在TikTok上首次發佈，並奪得Billboard Hot 100冠軍，更在榜上停留19周之久。

Facebook爭相反擊TikTok

TikTok的迅猛發展令Facebook及Instagram措手不及。Facebook於2018年底匆忙推出了一個名為Lasso 的TikTok翻版，但該應用程式不出所料並不成功。去年6月，Facebook聘請了前Vine總經理Jason Toff領導其新產品實驗 (NPE) 團隊，該團隊積極開發實驗應用程式以應對如字節跳動這樣的顛覆性挑戰者。

Facebook在與TikTok的較量中決定重新開始其實是很奇怪的做法，因為該公司已經擁有Facebook Watch及IGTV。與其發佈全新的應用程式，更明智的做法是在該兩個平台上參考和完善TikTok的功能。

當Facebook尚未有明確方向時，字節跳動從Facebook及YouTube挖走了頂尖人才。該公司於2019年初聘請Facebook前全球商業合作事務副總裁 (VP of global partnerships) Blake Chandlee擔任TikTok的策略合作事務主管 (head of strategic partnerships) 。該公司亦聘請了YouTube全球創意主管Vanessa Pappas擔任TikTok的美國總經理，據報導，該公司正在物色美國行政總裁，以與中國本土保持距離。

這對IGTV有甚麼影響？

該等發展對Instagram來說似乎很可怕，但IGTV亦並非就此完結。相反，Instagram可能會將IGTV的串流媒體視頻綜合到其核心應用程式的視頻中，兩者之間的區別最終會消失。

這是明智之舉，因為Instagram仍然是美國青少年的主要社交媒體平台。 Piper Sandler（前身為Piper Jaffray）的最新調查發現，Instagram在美國青少年中的參與率仍然達到85%，而Snap的Snapchat為81%，Facebook則僅為31%。

將視頻直接折疊到Instagram的核心應用程式中，將減少Systrom下平台的分散化，Systrom通過已計劃的獨立應用程式（例如IG Shopping）來支持其生態系統的擴展。Instagram隨後放棄了IG Shopping的計劃，並將更多的電子商務功能（如可購物的帖子和頻道）綜合到其核心應用程式中─將用戶聚集一起，此可以說是更明智的舉動。

TikTok可能會淘汰IGTV，但Instagram本身仍然產生大量的視頻觀看次數。展望未來，Facebook很可能會促進該生態系統的發展，為內容創作者推出更清晰的貨幣化選擇，並增添更多音樂及效果來與TikTok較量。其NPE團隊亦將繼續推出新的應用程式，希望有神來之筆，能將字節跳動擊敗。

延伸閱讀

本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020

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