《大陸產業》Q1手機銷量 華為失血小米獨秀

【時報-台北電】全球智慧型手機銷量在Q1重摔2成，兩大巨頭三星、華為跌幅都較均值劇烈，尤其以往都在榜單中增速獨領風騷的華為，期間銷量慘跌27.3％成為失血最慘重的大廠，反而是其對手小米藉完善線上通路，逆勢增1.4％獨領風騷。

Gartner最新數據顯示，2020年Q1智慧型手機銷量約2.99億支，較2019年同期下滑20.2％。三星、華為、蘋果維持三強位置，小米、OPPO緊追在後。在前5名中，三星、華為銷量跌幅均逾20％，OPPO銷量也下跌19％。

大陸的產銷情況被認為是此次手機銷量劇烈下跌的關鍵。Gartner高級研究分析師古普塔（Anshul Gupta）表示，期間大陸工廠臨時關閉，封城等措施重挫消費行為，讓大陸本土廠商以及仰賴當地供應鏈的蘋果首當其衝。

值得注意的是，近年在手機銷量大勢呈現疲乏的情況下，華為往往扮演增速獨漲、漲幅最猛烈的品牌，但此次卻因為疫情、美國制裁浮現等影響，成為滑落幅度最嚴重的大廠。

古普塔表示，疫情之外，未來一年仍對華為充滿挑戰，儘管其發布HMS生態，但預計海外市場難捨棄谷歌生態，華為不太可能在海外吸引到買家。

與華為競爭關係濃厚的小米反而因為發跡線上，成為此次大贏家。古普塔指出，積極的線上通路拓展，以及高性價比的Redmi手機在海外市場取得成功是小米脫穎而出、銷量優於預期的主因。

線下通路強勁的OPPO則因疫情重摔，Gartner稱，疫情狀況讓客戶必須從線上購買手機，故日後OPPO銷量很大程度取決於其開拓線上通路的程度。

古普塔稱，龍頭三星同樣因為線上通路效率低落，使其銷量低於預期，但因為三星目前在大陸業務有限，相當程度避免更大的下滑。

對於蘋果，Gartner研究副總裁Annette Zimmermann評價，蘋果今年初的產品矩陣強勁，抵禦不少疫情的影響，且蘋果在疫情後提高線上零售投入，並在3月底將產量恢復至接近正常水平，整體呈積極趨勢。

從市占狀況來看，三星較2019年同期跌0.6個百分點，華為慘跌1.4個百分點，五大品牌外的其他品牌跌1.9個百分點。而蘋果、小米、OPPO市占增加，蘋果增1.8個百分點、小米大增2個百分點、OPPO小幅增加0.1個百分點。（新聞來源：工商時報─楊日興／綜合報導）