《國際產業》臉書憂心 iOS14將嚴重打擊廣告營收

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【時報-台北電】臉書與蘋果衝突日漸頻繁，今年秋天iOS 14發布後雙方關係勢必更為惡化，因為iOS 14要求線上廣告平台取得用戶同意才能追蹤網路行為，連帶限制臉書鎖定廣告觀眾的能力，對臉書線上廣告營收形成龐大威脅。 蘋果在7月30日財報發表會上宣布一項重大消息，那就是年底即將發布的iOS 14作業系統不再允許臉書及其他線上廣告平台擅自收集iOS用戶的個人廣告識別碼，而是得事先徵求使用者同意。 這項改革讓臉書相當擔憂，因為Tap Research市調發現多達85％的受訪者在上述情況下會選擇拒絕。如此一來不僅臉書應用程式無法追蹤iOS用戶網路行為，就連透過臉書線上廣告平台Audience Network在程式內插入廣告的第三方程式開發商也無法追蹤，嚴重打擊臉書廣告事業。 iOS用戶專屬的個人廣告識別碼是由32個數字組成的號碼，當iOS用戶登入臉書或其他應用程式後，程式就會追蹤這組號碼的網路行為，包括網頁瀏覽紀錄及網購交易紀錄等等，這也是臉書能精準鎖定線上廣告觀眾的主因。除了臉書之外，谷歌AdMob及其他主流線上廣告平台都將受到影響。 蘋果發言人表示iOS改革的目的不是為了防堵線上廣告，而是加強維護用戶隱私，讓用戶掌握更多主導權。但臉書認為網路資料自由流通才是數位行銷的基礎，不滿蘋果對iOS設下諸多限制。 儘管臉書從未透露Audience Network在價值700億美元的臉書廣告事業當中所占比重，但Jounce Media顧問公司在疫情爆發前估計，今年Audience Network營收可達34億美元。 數位廣告顧問維達科維克（Ratko Vidakovic）表示：「假設廣告效益受損，未來臉書吸收的線上廣告支出也將受限，連帶阻礙臉書成長。」（新聞來源：工商時報─記者陳穎芃／綜合外電報導）

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