《國際產業》美今年廣告支出料跌13％

【時報-台北電】全球最大廣告買主群邑媒體集團（GroupM）預估，今年美國廣告支出料下跌13％，為新冠疫情衝擊企業及經濟活動再添佐證。 隸屬WPP集團的群邑媒體集團預測，排除政治廣告花費不計，今年美國廣告支出料從去年的2,388億美元，縮減13％到2,079億美元。截至去年12月，GroupM還看好今年美國廣告支出增長4％。 每逢大環境經濟動盪，尋求減支的企業，多半會先拿廣告預算開刀。3月開始各國政府為防新冠疫情擴散，紛紛祭出防疫封鎖措施，致使經濟活動陷入停擺，旅遊、零售、汽車等行業便著手刪減廣告開支。 唯一可以寄望的是11月的美國總統大選，競選廣告向來是挹注廣告業營收的大補丸。GroupM估計，將政治廣告支出的效應計入的話，今年美國整體廣告開支料較去年縮水8％。 媒體業普遍感受到廣告萎縮的衝擊。GroupM原本預測今年全美電視廣告支出頂多持平，現在看衰今年恐下滑11％。 儘管今年美國數位廣告支出預估僅減少3％，但與GroupM去年12月預測的有13％增幅差距甚大。 近來非裔青年佛洛伊德遭白人警察壓頸致死，挑起種族歧視的敏感神經後，讓依賴廣告業務的媒體公司更添擔憂。 有廣告業主管透露，凡是網路新聞報導出現「黑人的命也是命」（Black Lives Matter）、「示威」（demonstrations）、「暴動」（rioting）等字眼或辭彙，部分品牌排斥讓自家廣告刊登在附近。 不過GroupM及其他業界觀察家樂觀預估，廣告市場可望在明年回復成長，多少是受到數位廣告激增的帶動。GroupM預期，美國廣告市場明年成長4％；調研機構MoffettNathanson更樂觀，預估擴張幅度達9％，主要歸功於線上廣告支出增加20％。(新聞來源：工商時報─記者吳慧珍／綜合外電報導)