《國際產業》影片串流激戰，免費有廣告方案崛起

時報資訊

【時報-台北電】在迪士尼、蘋果等一票業者相繼推出線上影片串流服務的情況下，市場已掀起激烈價格戰。調查也發現愈來愈多美國人開始對月費方案感到疲累，使業者在「月費無廣告」及「免費有廣告」的方案之間陷入兩難。

The Trade Desk近日調查2,600名美國消費者後發現，有59％的受訪者每月最多只願花20美元訂閱線上串流影片服務。調查也顯示，75％的受訪者每月最多只願花30美元訂閱服務。

The Trade Desk策略長史坦佩克（Brian Stempeck）表示：「許多消費者似乎對線上影片串流服務的價格有了新看法。」當年消費者從買CD變成付費下載數位音樂，最後變成付費訂閱線上音樂串流服務，如今影片市場也走上同一條路。

然而，線上影片與線上音樂服務的最大差異在於，各家業者都有自己製作的獨家影片，以致消費者在訂閱時面臨選擇障礙，再加上有些業者採取月費方案，有些則提供內含廣告的免費方案，讓消費者更加眼花撩亂。

研究機構Forrester分析師奈爾（Jim Nail）表示：「我在業界看過的每份調查都顯示消費者討厭廣告，但比起廣告他們更討厭從自己口袋掏錢，所以當他們面臨選擇時，許多人會選內含廣告的免費方案。」

投資機構Needham分析師馬丁（Laura Martin）預期，在蘋果、迪士尼等對手壓低價格的情況下，今年網飛（Netflix）美國用戶量可能減少400萬人。目前網飛標準方案月費13美元，但Disney+月費7美元，迪士尼旗下ESPN頻道推出的服務月費只要5美元。其他諸如Tubi、Crackle等新興對手推出的服務更是免費，儘管影片內含廣告。

研究機構Parks Associates分析師瑞尼（Brandon Riney）表示：「消費者逐漸對月費方案感到疲累，開始接納含廣告的免費方案。」奈爾也認為，預算較少的家庭「更傾向選擇內含廣告的免費服務」。（新聞來源：工商時報─記者陳穎芃／綜合外電報導）

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