《國際產業》供應鏈恢復正常 亞馬遜大幅提高廣告支出

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【時報-台北電】電商龍頭亞馬遜（Amazon）自5月起大幅提高廣告支出，有別於疫情初期刪減廣告預算以防止訂單爆量狀況，顯示這家全美最大廣告主的供應鏈擺脫疫情衝擊並趨於穩定。 廣告銷售情報公司MediaRadar數據顯示，自5月份以來，亞馬遜在核心零售業務的廣告支出年增70％，這些業務包括亞馬遜網站平台、Amazon Prime會員與全食超市等。 市調機構Kantar與AdAge DataCenter指出，亞馬遜在各方面業務的廣告預算都出現成長，5月廣告支出約1.44億美元，雖不如1月疫情爆發前的1.92億美元，但高於4月時的1.01億美元。 另一家調查機構Pathmatics數據顯示，亞馬遜7月時共砸下2,200萬美元在社群平台Instagram做廣告，遠高於5月時的900萬美元。 新冠肺炎防疫期間，亞馬遜業績爆增，訂單數量多到消化不完，促此他們減少在谷歌搜索引擎刊登廣告，並希望消費者不要過度採買「非必要」產品，藉此紓解這段時間倉儲與運送的龐大壓力。 研究機構Pivotal Research分析師萊文（Michael Levine）表示：「亞馬遜先是削減廣告支出，如今大幅恢復，這背後意味的是，他們的倉儲能力已提升。」 另方面，隨著網路影音串流大戰開打，亞馬遜也提高在Prime影音與音樂非零售業務的廣告預算。MediaRadar數據顯示，從1月至7月，亞馬遜在這兩項業務的廣告支出年增10％至1,900萬美元。 事實上，串流影音同業的廣告支出同樣高得嚇人。蘋果去年推出串流服務Apple TV+，兩個月電視廣告便花費4,770萬美元。迪士尼則砸下2,490萬美元為Disney+平台大做宣傳。（新聞來源：工商時報─記者鄭勝得／綜合外電報導）

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