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可口可樂與蒙牛聯手贊助奧運 伊利口水戰如何收科?
內地乳業大廠伊利集團 (SHA:600887) 6月20日發布公開聲明，指責另一乳業大牌子蒙牛 (SEHK:2319) 「挾洋自重」，「不顧國家民族大義，聯合可口可樂破壞北京冬奧大局」。6月24日，國際奧林匹克委員會宣佈，可口可樂和蒙牛將成為奧運全球飲料和奶製品聯合贊助商，合約期由2021年至2032年，並涵蓋這期間所有夏季及冬季奧運會，當然也包括北京冬奧。
伊利「激到彈起」的原因
伊利今次大動肝火，搞到在要上微信開駡，皆因伊利透過北京冬奧組委，簽約成了北京冬奧的合作夥伴。大型體育賽事的贊助，主辦單位在每產品類別通常只會簽一位贊助商，即所謂的“partner”(合作夥伴)。伊利簽約前，大概以為自己是乳製品的獨家贊助，到後來發現蒙牛跟可口可樂已聯手簽下全球奧運贊助合約，「繞個圈」成為北京冬奧的贊助商之一，又怎不會暴跳如雷呢？
大型國際體育賽事贊助權是「兵家必爭之地」
世界性的大型體育賽事如奧運會、世界盃、歐洲國家盃、一級方程式賽車等，都是各大品牌「爭崩頭」搶做贊助商的對象，原因很簡單，品牌透過賽事轉播、傳媒報道、以至官方商品系列，可賺到曝光率及營業額，最重要的是令品牌形象增光不少。
今時今日，能在全球有廣泛觀眾支持的體育賽事不多，奧運會是當中之冠，所以一眾國際品牌都拼了命，不惜一擲千金都要成為贊助商。中國企業是新崛起的經濟力量，在體育贊助這領域屬於「新丁」，除了商業考量外，品牌爭取贊助權的最大動力，是面子。
談判贊助合約既繁複且地雷多
歷史悠久的國際體育組織，通常架構複雜，圈外人很難搞清楚錯綜複雜的關係。今次這個「乳製品」合作夥伴險鬧雙胞胎，相信是奧委會的內部溝通問題。在體育贊助有長久經驗的大品牌，如可口可樂、Nike 等，都有專門的團隊或代理公司專攻這一環，並且長期深耕人脈網絡，絶非只是出錢那麼簡單。蒙牛今次透過夥拍經驗老到的可口可樂，取得奧運贊助權，應該有省掉不少學費。
而且，體育贊助牽涉的金額動輒過億，像今次可口可樂及蒙牛共同跟奧委會簽的合約，估計約30億美元，投資之鉅，不能有半點差池，況且投資者一定會「𥄫到實」，這項投資有否提升公司盈利。
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