假如賈伯斯在世 該哭還是該笑？

作者/張甄薇 CSIA

千呼萬喚，全球科技業年底壓軸大戲-第一支蘋果5G手機iPhone 12重磅問世！蘋果股價也一如往年產品發表會後的制式反應，開高走低、下跌2.56%，跌多漲少，連帶獨家代工A14仿生晶片的台積電ADR也走跌1.4% ，一時看不出，iPhone新機發表，會是今年最後的科技派對。

「今天是iPhone新時代的開始。」這是繼2007年賈伯斯發表第一代iPhone後，蘋果執行長庫克正式宣告，全球第一支支援5G技術的 iPhone 12正式問世。和賈伯斯時代最大的不同是，在每一次賈伯斯新產品發布會後，全球果粉總是驚奇大過於預期，在一連串驚嘆聲中，蘋果股價也跟著噴出慶祝的煙火。

和一位曠世天才相比，沒有了賈伯斯之後的年度新iPhone發表會，往往期待大過於實質創新，然而，最令人驚奇的是，失去賈伯斯創新靈魂的蘋果，一樣偉大！不僅市值突破兩兆美元，股價更迭創新高！如果只從股價和銷售的角度來看，庫克能在「極少創新」條件下，把iPhone每一個小改款，發揮得淋漓盡致、而且締造前所未有的利潤，如果今天賈伯斯仍在世，不知道是該哭，還是該笑？！

就以這次iPhone 12新品發表為例，雖是號稱iPhone第一支5G手機，強調「Hi~ Speed」，然而發表會呈現的，依舊是改改大小尺寸、換換顏色、或是從二鏡頭調整為三鏡頭...，對外公布iPhone終於也有了5G手機，不讓華為專美於前；不過，庫克沒說的是，在幅原遼廣的美國，目前也只有50個城市佈建了Verizon ，亦即所謂5G超寬頻服務，買了iPhone的5G手機，想找到5G訊號，那可就要碰運氣！ 否則也只是英雄無用武之地。

庫克的精明 更展現在訂價策略上

先前市場上討論最熱烈的，是iPhone 12的訂價。由於iPhone 11市場銷量相當不錯，光今年上半年，就賣了3770萬支，是自iPhone 6之後，最熱銷的一款，iPhone 12既是進入全新5G世代的代表作，如何訂價可就是門學問了。

如果售價比iPhone 11的美金699元(台灣官方售價23900元)高，嚴格說來，這支iPhone 12 除了改改尺寸、外型，新增了海軍藍的機身顏色，功能上連Touch ID都沒有，即使支援5G，但受限美國5G超寬頻基礎建設並不普及，要果粉掏出更多錢來買，實在有點說不過去；但終究這總是iPhone的第一支5G手機，如果為求銷量，將售價訂得更親民、更便宜，那又要如何說服果粉，這可是支貨真價實的5G iPhone？

果然是精明的庫克！謎底揭曉：根據公佈的官方售價，在iPhone 12四款手機中，從最便宜的入門款iPhone 12 mini售價23900元，到最昂貴的iPhone 12 Pro Max售價48400元，將近5萬元，同樣是iPhone 12，高低價差竟可以高出一倍以上，令人嘆為觀止。

入門款的iPhone 12，訂價在699美元或799美元，乍聽好像沒有很離譜，但這只是最陽春的機身！如果考量配件和保險，那可就要價不斐。如果在購買手機之後，還想再加額外的記憶體和Apple Care產品保險，價格就立即跳上1298美元！加上這次iPhone 12可是沒有充電插座的，如果要買新款MagSafe無線充電器，和手機保護殼，很抱歉！費用至少1398美元起跳！

試想，入門款699美元的iPhone 12 mini，都可以東加西湊，把價位拉高了一倍，那麼最高階的iPhone 12 Pro Max以1768美元訂價，可就算是客氣的了！

庫克考量的可不只如此。評估具有5G功能的iPhone 12，有可能衝擊到iPhone 11的銷量，於是庫克決定，讓iPhone 11全面降價約四千多元，以具有競爭力的售價，讓iPhone 11依舊能穩住既有的市場銷售佔比。

由此，我們不難理解，為何當2011年賈伯斯過世後，蘋果除了Apple Watch，基本上就沒再出現劃時代的創新產品，但蘋果股價卻能屢創新高的主要原因。

賈伯斯是曠世奇才，一生的發明，不論是麥金塔電腦、iPod、iPhone、iPad…，每一項都是劃時代的產品，任何一家企業，都可以其中一項存活個20年不成問題。

庫克雖沒有賈伯斯的天份，卻擁有賈伯斯沒有的精明，光是iPhone歷年的大小改款，就能提供超過兩百家供應鏈最重要的訂單業績，無論是護國神山台積電(2330)的晶圓代工，鴻海(2317)、和碩(4938)、緯創(3231)的組裝，就連提供傳輸充電線及外層編織覆材的紡織廠力麗(1444)，都能因為納入蘋果供應鏈股價連續噴漲，而決定誰能享有「蘋果光」，依舊是庫克說了算！

當年華爾街曾因為沒有了賈伯斯，看淡蘋果股價和未來前景，然而，十年過去了，坐在執行長寶座上的庫克，卻以地表最強、衝上兩兆美元市值的蘋果股價，讓世人知道，即使沒有了賈伯斯，蘋果依舊是全球含金量最高、獨一無二的蘋果。